Membuat Pilihan yang Tepat

Cara Mengambil Keputusan yang Tepat (Juli 2019).

Anonim
Daniel Goleman, penulis buku best seller Emotional Intelligence,mengatakan bahwa kunci untuk menjadi konsumen yang terlibat secara sosial sedang memperhatikan saat Anda memutuskan apakah akan membeli sesuatu. Mengetahui berbagai macam dampak produk adalah salah satu hal terbaik yang dapat Anda lakukan untuk diri Anda dan Bumi.

Belanja yang penuh perhatian adalah praktik yang berpotensi penting, tindakan yang melibatkan secara sosial yang dapat secara kolektif membantu kita menyelamatkan dunia dari ancaman terbesarnya.:kita.

Sepertinya jika kita melatih kesadaran, kita akan menjadi lebih selaras dengan dunia kita secara ekologis. Kami akan lebih banyak berhubungan dengan kebutuhan aktual kami dan akan didorong lebih sedikit oleh keinginan kami. Sebagai hasilnya, kita akan mengkonsumsi lebih sedikit dan mengurangi dampak keseluruhan kita terhadap lingkungan. Tetapi saya pikir ada tingkat perhatian, atau kecerdasan ekologi, yang melampaui hanya mengurangi kecanggihan kita. Itu berhubungan dengan apa yang terjadi ketika kita melakukanmembeli sesuatu. Jadi pertanyaannya adalah, Ketika kita mengkonsumsi, bagaimana kita dapat mengkonsumsi lebih banyak?

Langkah kunci dalam belanja yang melibatkan diri adalah untuk berhati-hati pada saat kita akan membuat keputusan tentang apakah akan membeli sesuatu, daripada pergi melalui toko dalam trans biasa kami. Pada titik pembelian, kita perlu memperhatikan, daripada bertindak berdasarkan dorongan hati. Perhatian kita kemudian dapat memungkinkan kita untuk mengambil gambar yang lebih besar.

Untuk menjadi pembelanja yang penuh perhatian, kita perlu mulai dengan meninjau beberapa persepsi dan paradigma umum yang tidak teruji, dimulai dengan cara berpikir kita tentang "barang" -bahan materi kita membeli, menggunakan, dan membuang setiap hari. Mengubah pikiran kita menjadi barang dan bagaimana kita menggunakannya membuka kesempatan luas untuk berlatih, sepengetahuanku, beberapa dari kita telah memanfaatkan.

Salah satu ajaran tradisional favoritku adalah metafora kereta perang. Ia bertanya, Di mana kereta itu? Apakah di roda dan porosnya? Apakah di jari-jari? Apakah di kutub yang menghubungkannya dengan kuda dan bingkai? Di dalam gerbong? Jawabannya adalah kereta itu tidak ditemukan di sini. Tidak ada tempat. Kereta itu adalah ilusi. Ini bukan hal ; ini adalah proses.Kereta adalah saat yang beku ketika bagian-bagian itu bersatu. Ini adalah satu momen dalam sejarah panjang masing-masing bagian itu, dan masing-masing dari mereka akan berlanjut dalam beberapa cara setelah kereta tidak lagi digunakan.

Metafora kuno ini menunjukkan kepada kita pergeseran yang sangat baik yang perlu kita lakukan dalam memikirkan tentang hal-hal yang kita beli dan gunakan. Kami tidak membeli produk. Kami berpartisipasi dalam proses yang dimulai sering jauh sebelum momen pembelian. Versi modern dari metafora kereta kuda dapat ditemukan di bidang yang sangat teknis, namun sangat relevan yang disebut ekologi industri. Ini adalah disiplin yang dilakukan oleh ahli kimia, insinyur, fisikawan, dan peneliti ilmiah lainnya yang melihat dengan cara yang sangat halus pada riwayat hidup konsumsi dan memecahnya menjadi langkah-langkah terpisah yang menghasilkan produk yang Anda dan saya beli di toko lingkungan kita, mall, dealer mobil, atau restoran.

Ambil contoh gelas minum. Jika Anda melakukan apa yang disebut oleh ahli ekologi industri sebagai penilaian siklus hidup, Anda akan menemukan bahwa ada 1.959 langkah terpisah dalam kehidupan rata-rata gelas minum. Ini dimulai dengan semua proses yang terlibat dalam ekstraksi bahan baku dan berlanjut melalui berbagai proses manufaktur, transportasi, dan ritel, yang berpuncak pada penggunaan dan pembuangan kami. Setiap langkah dapat diperiksa untuk menentukan segudang dampak kaca terhadap lingkungan, dalam bentuk emisi terhadap udara, air, dan tanah; kontribusi terhadap gas-gas rumah kaca; energi yang terikat di dalamnya; toksisitas yang terkandung; air yang terkandung di dalamnya, dll. Para ahli ekologi industri melihat setiap sudut dan menentukan dampak ekologis setiap langkah dalam kehidupan kaca. Jumlah total memberi Anda semacam skor karma untuk kaca, utang terhadap alam yang Anda ambil ketika Anda membelinya.

Ketika kita mulai memahami hal-hal dengan cara yang lebih global ini, hal itu menantang apa yang cenderung kita pikirkan dan sebut "hijau." Ini sering merupakan fatamorgana. T-shirt katun organik dapat disebut hijaukarena mereka tidak menggunakan pestisida atau pupuk kimia saat menanam kapas. Itu di sisi baik dari buku besar, untuk memastikan, tetapi jika kita melihat ke dalam siklus hidup T-shirt, kita menemukan bahwa serat kapas organik lebih pendek dari serat lainnya, jadi Anda perlu menumbuhkan lebih banyak kapas per T -kemeja. Kapas biasanya dibesarkan di bagian kering dunia, dan itu adalah tanaman yang sangat haus, sehingga banyak air terlibat dalam produksi kaos.

Juga, jika itu adalah kaos berwarna, kita harus Mempertimbangkan bahwa pewarna tekstil cenderung karsinogenik. Ketika kita mempertimbangkan semua sudut ini, kita dapat melihat bahwa jika Anda mengubah satu hal tentang produk dan meninggalkan

tidak berubah, itu tidak hijau. Ini hanya sedikit lebih hijau.

Memahami siklus hidup dengan cara ini adalah cara mengarahkan pikiran kontemplatif kita pada dampak nyata yang terlibat dalam keputusan pembelian kita. Ia menawarkan kita sebuah lensa pada berat karma dari objek apa pun yang diberikan. Oleh karena itu, ini adalah cara untuk membantu kita membeli dengan cara yang lebih terlibat secara sosial, dengan cara yang lebih bertanggung jawab atas dampak kita.

Metafora kuno lain dari tradisi Buddhis juga dapat membantu menjelaskan apa yang terlibat dalam menjadi pembelanja yang berpikir keras.Ini dikenal sebagai jaring Indra. Pada setiap titik koneksi di web tanpa batas ini adalah permata, dan setiap permata mencerminkan setiap permata lain di web. Semuanya saling berhubungan dan semuanya tercermin dalam setiap hal lainnya. Tidak ada yang benar-benar independen. Pandangan keterkaitan itu dapat membantu kita memahami rantai pasokan: sebuah perusahaan mendapatkan barang-barangnya dari tempat ini dan itu, yang mendapat komponen dari tempat lain, yang mempekerjakan imigran dari tempat lain. Sejarah suatu benda tertentu kemungkinan meluas ke seluruh dunia. Itu juga dapat membuat kita berpikir ulang apa yanglokal

benar-benar berarti. Beberapa peneliti, misalnya, melakukan analisis siklus hidup pada tomat lokal di Montreal. Itu menunjukkan bahwa benih-benih itu dikembangkan di Prancis, tumbuh di Cina, kemudian diterbangkan ke Ontario, tempat benih-benih itu tumbuh. Kecambah diangkut dengan truk ke Montreal, dijual di pembibitan, ditanam, dan dijual sebagai lokal. Selain menanyakan bagaimana hijau adalah hijau, maka, kita juga perlu bertanya bagaimana lokal adalah lokal.

Mempertimbangkan lingkup siklus hidup untuk setiap item yang diberikan, dan keterkaitan yang luas dari rantai pasokan, dapat membuat keputusan belanja tampak luar biasa dan menakutkan, tetapi kita tidak sendirian dalam upaya kita untuk menjadi konsumen yang sadar dan terlibat secara sosial. Kami bisa mendapatkan bantuan. Sekarang ada cara untuk mengetahui manfaat ekologis dan kerugian relatif dari banyak produk pesaing melalui situs web dan aplikasi iPhone bernama GoodGuide, yang dimulai oleh kelompok independen di University of California di Berkeley. Ini mengumpulkan 200 basis data dan membandingkan 60.000-plus barang konsumen-mainan, makanan, produk perawatan pribadi, dan sebagainya. Mereka menambahkan kategori baru secara terus menerus. Alat semacam ini membantu kita untuk memperhatikan kebaikan karma dari satu pilihan yang bersaing dengan yang lain.

Bahkan Wal-Mart telah mengumumkan bahwa mereka ingin mengembangkan indeks keberlanjutan untuk semua produknya. Mungkin butuh empat atau lima tahun untuk konsep ini untuk mencapai rak Wal-Mart dan pengecer lain, tetapi jika itu menjadi standar industri, akan lebih mudah untuk menjadi pembelanja yang penuh perhatian.

Sumber daya indah lain yang tersedia saat ini adalah Skin Deep, database web yang melaporkan bahan kimia beracun dalam produk perawatan pribadi. Skin Deep melihat lima puluh bahan yang berbeda dalam sampo yang diberikan melalui lensa database medis, dan melihat apakah ada temuan negatif. Kemudian peringkat produk dalam hal keamanan. Salah satu yang terendah dalam daftar adalah salah satu yang paling mahal. Meskipun itu memiliki label yang terlihat kehijauan dan nama botani, bahan-bahannya benar-benar buruk.

Saat itu ketika kita akan ditarik oleh label dan nama-momen pembelian-sangat penting. Sebagai seorang psikolog, saya akan memanggil perhatian pada saat itu “melihat ke belakang cerita." Ini berarti melihat kebenaran ekologi tentang hal-hal yang sedang kita pertimbangkan untuk dibeli. Satu pewarna rambut mungkin ada di dalamnya, sementara yang lain tidak-itu berarti sesuatu. Satu sun block mungkin memiliki bahan kimia yang menjadi karsinogen jika terkena sinar matahari. Produk susu "organik" mungkin berasal dari susu yang menggunakan kekuatan industri yang menggunakan beberapa praktik penggemukan terburuk. Saat Anda menyadari gambaran yang lebih besar seputar pembelian Anda, saat Anda menemukan preferensi Anda untuk sebuah merek yang berubah menjadi jijik, Anda dituntun pada keputusan pembelian yang lebih sadar.

Sebagai contoh, saya telah menggunakan botol air stainless steel daripada membeli botol air plastik dan kemudian membuangnya. Matematika baru ekologi industri membantu saya memahami dampak dari keputusan semacam itu. Jika Anda membeli botol stainless steel dan menggunakannya hanya sedikit, dari sudut pandang ekologi akan lebih baik untuk membeli plastik, karena stainless steel sangat ekologis intensif pada awalnya. Baja terbuat dari kombinasi pig iron, nikel, dan kromium, yang semuanya harus ditambang atau diperoleh dari daur ulang. Juga, bijih krom mentah, ternyata, itu sendiri adalah karsinogen, dan cenderung ditambang di belahan dunia seperti Kazakhstan, Afrika Selatan, dan India di mana para pekerja mungkin tidak terlindung dengan baik. Anda harus menghitungnya menjadi beban karma dari botol stainless steel.

Namun, jika Anda menggunakan botol berulang kali, setiap kali menyimpan botol plastik sekali pakai, matematika akan beralih mendukung stainless pada titik tertentu. Di berbagai titik di sepanjang jalan, ekotoksisitas menjadi kurang untuk stainless, gas rumah kaca lebih sedikit, dan seterusnya. Dengan lima ratus atau lebih menggunakan, tidak ada ukuran yang tersisa yang nikmat botol plastik-termasuk penipisan logam keseluruhan, yang mengejutkan untuk sesuatu yang terbuat dari logam. Di mana ada logam yang habis dalam membuat botol plastik? Para ahli ekologi industri termasuk logam yang digunakan dalam mesin yang memproduksi plastik, yang memberi kita gambaran tentang bagaimana para ahli ekologi industri halus membuat langkah-langkah ini.

Dengan menggambar pada kerja yang sedang berlangsung dari para ahli ekologi industri dan menggunakan panduan dan indeks yang semakin tersedia untuk produk, kita dapat menjadi pembelanja yang penuh perhatian, tidak hanya mengurangi keingintahuan kita melalui kesadaran, tetapi juga memperhitungkan gambaran yang lebih besar ketika kita membeli. Saya melihat tiga langkah kunci untuk belanja yang penuh perhatian. Langkah pertama: perhatikan dampak Anda. Langkah kedua: beli produk yang lebih baik secara ekologis. Langkah ketiga: bagikan apa yang Anda ketahui seluas mungkin. Setiap kelompok yang terorganisir dapat secara kolektif meningkatkan kebiasaan membeli mereka dan menciptakan dampak yang lebih luas.

Sampai-sampai banyak orang berbelanja dengan penuh perhatian, itu akan memiliki pengaruh yang memberi tahu di pasar. Pangsa pasar akan bergeser ke arah produk yang lebih baik secara ekologis. Manajer merek akan memperhatikan, menciptakan siklus yang baik dimana pilihan kita didasarkan pada suara, informasi transparan menggeser pasar. Ini akan membayar perusahaan untuk berinovasi, untuk mengubah praktik mereka, untuk mengejar dolar kita dengan meningkatkan dampak ekologis dari apa yang mereka coba jual kepada kita.

Akhirnya, kebiasaan belanja kita yang penuh kesadaran dapat menggeser perdebatan dalam dunia perusahaan tentang keberlanjutan, yang terhenti sekarang. Sebagian besar suara untuk tanggung jawab sosial perusahaan mengatakan bahwa perusahaan harus memperhatikan dampak ekologis karena itu adalah hal yang benar secara moral dan etis untuk dilakukan. Tandingannya adalah bahwa tugas pertama perusahaan adalah untuk investor mereka. Tetapi jika berbuat baik juga menjadi apa yang paling menguntungkan secara ekonomi, perdebatan itu akan berakhir. Mereka akan membuat pilihan yang lebih baik karena kami telah membuat pilihan yang lebih baik.